Morrisons начал шестой раунд снижения цен в этом году, пытаясь остановить покупателей, переходящих на Aldi и Lidl.

Супермаркет снизил цены на 47 продуктов «большого объема», включая фарш, помидоры, масло, кабачки, крупы и «классику для пикника», такую как хлеб питта и яйца скотч, в рамках инвестиций в снижение цен в размере 26 млн. фунтов стерлингов.

Morrisons заявила, что среднее снижение цен на продукты составило около 25%. Например, цена на упаковку из четырех яиц скотч была снижена с £2,75 до £2,10, а 400-граммовая упаковка медовой жареной ветчины подешевела с £3,49 до £2,75.

Последний раунд снижения цен происходит на фоне борьбы супермаркета за сокращение доли рынка. Он теряет долю рынка, в частности, благодаря Aldi и Lidl, так как в условиях кризиса стоимости жизни покупатели ищут лучшие цены.

Доля рынка Morrisons упала с 10% в начале года до 8,7% сегодня, а в прошлом году супермаркет, расположенный в Брэдфорде, обогнал Aldi и стал четвертым по величине супермаркетом в Великобритании.

Теперь становится возможным, что Morrisons может обогнать и Lidl. Немецкий дискаунтер стремительно увеличивал свою долю рынка в течение последнего года, поднявшись с 6,2 % в начале 2022 года до 7,7 % сегодня.

Последнее снижение цен продлится минимум восемь недель, что, по словам Morrisons, «поможет покупателям получить больше за свои деньги» в условиях продолжающегося кризиса стоимости жизни.

Morrisons незаметно повысила цены на некоторые товары, включенные в первый раунд снижения цен в январе, так что теперь они стали дороже, чем были изначально.

Сегодняшнее снижение цен включает в себя товары для пикника, чтобы помочь покупателям максимально использовать теплую погоду, и не забыли о товарах первой необходимости в холодильнике и шкафу.

Morrisons борется за снижение цен, одновременно неся на себе груз долгов в размере 5,9 млрд фунтов стерлингов, оставшихся после поглощения компании частной акционерной компанией Clayton, Dubilier & Rice в 2021 году. Растущие процентные ставки делают обслуживание этого долга еще более обременительным.

Супермаркет приступил к масштабной работе по сокращению своих расходов на сумму около 700 млн фунтов стерлингов за счет сокращения ассортимента производимой продукции и упрощения маршрутов движения фургонов для экономии топлива.