Компания Starbucks объявила о завершении программы Odyssey Beta 31 марта. Программа позволяла покупателям зарабатывать и покупать цифровые коллекционные марки в виде нефункционирующих токенов (NFT). Торговая площадка Odyssey, где пользователи могли торговать своими цифровыми марками, также будет закрыта, как и сервер Discord сообщества.

Starbucks не сообщила причину прекращения программы, но сказала, что «готовится к тому, что будет дальше», поскольку продолжает «развивать программу». Тем не менее, пользователи смогут покупать, продавать и обменивать марки на торговой площадке Nifty Gateway.

Как сообщается на сайте, Starbucks заявила: «Мы с нетерпением ждем, что будет дальше, и благодарны за ваше постоянное участие и отзывы. Мы благодарны за то, что у нас была возможность протестировать различные способы стимулирования сообщества и лояльности в Starbucks, и мы с нетерпением ждем возможности донести эти знания до широкой аудитории».

Starbucks запустила Odyssey Beta в сентябре 2022 года, в сложный период для криптовалютной индустрии. Программа была построена на базе сети Polygon, которая использует более энергоэффективный механизм консенсуса «proof-of-stake» по сравнению с блокчейнами proof-of-work.

Решение Starbucks прекратить программу NFT последовало за аналогичными шагами других крупных компаний. В январе GameStop объявил, что закрывает свою торговую площадку NFT после ряда сокращений в криптовалютных сервисах. В 2022 году Meta также закрыла свои NFT-функции в Facebook и Instagram.